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4月29日，抖音電商發布《2026抖音電商香氛消費趨勢報告》顯示，過去一年，抖音電商產業帶香氛商品累計售出超1億單，開啟店播的香氛商家數同比增長115%，商家店播銷售額同比增長超86%，短視頻帶貨銷售額同比增長超70%。在內容驅動下，香氛這一原本依賴線下體驗的品類，被轉化為更直觀的場景展示和消費體驗，也為商家帶來持續的生意新增量。
直播間正在成為香氛消費增長的重要陣地。數據顯示，抖音電商香氛品類直播場次同比增長140%，直播銷售額破千萬、破百萬的香氛商家數量分別同比增長177%、193%。
傳統線香相關品類表現突出。報告顯示，中式線香成為平臺最暢銷的香氛品類，香薰精油、車載香氛、蠟燭/藤條等持續熱銷。同時，沉香、檀香、梔子花、柚子葉、桂花香、艾草香等香型持續走熱，反映出消費者對傳統香型、自然植物香氣與中式審美的興趣提升。
香氛消費的擴展，背后是消費者更細膩的生活需求。報告顯示，車內空間、臥室睡眠、辦公空間和禮贈消費，正在成為香氛融入日常的四大典型場景。從通勤放松到睡前助眠，從工作提神到節日贈禮，香氛正逐步成為承載情緒調節與生活儀式感的重要載體。
更多香氛新品也在直播電商中打開增長空間。報告顯示，多功能、智能化的新趨勢產品，成為用戶熱衷購買的香氛“新搭子”，例如溫控香薰燈、智能擴香器、藝術造型香插等趨勢品迎來熱銷。
在直播電商的驅動下，國內香氛細分產業帶迎來高速擴張。浙江無火香薰、福建古法線香、廣東車載香氛等地域特色品類，借助內容電商新模式，實現精準破圈。
平臺數據顯示，2025年福建香氛產業帶線上銷售額同比增幅達92%，當地有商家一年時間就從0開始到銷售額突破千萬。
據了解，2026年抖音電商升級商家扶持政策，圍繞商家成本、流量、轉化、履約、技術與治理等方面加速落地各項舉措，第一季度累計已為商家降低經營成本超85億元，商家端的經營成本減免總額同比增長了57%。
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