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當(dāng)前速看：奈雪推新超大桶“霸氣西瓜”系列，打造高質(zhì)價比大桶創(chuàng)新范本
發(fā)布時間：2023-06-13 18:04:29 文章來源：中國經(jīng)濟時報
盛夏來襲，清爽大桶茶飲成年輕人消暑的不二之選。6月13日，新茶飲賽道

盛夏來襲，清爽大桶茶飲成年輕人消暑的不二之選。

6月13日，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶夏日爆品霸氣西瓜系列鮮爽回歸，首創(chuàng)推出2.2L限定超大桶裝“霸氣超大桶瓜”，用滿滿一桶清爽甘甜的無籽麒麟西瓜搭配脆甜馬蹄丁，開啟新茶飲西瓜季。據(jù)悉，西瓜系列上線首日即成門店爆單王，“霸氣超大桶瓜”更是憑借搶眼瓶身、超高顏值成為社交刷屏潮品。


【資料圖】

從“大桶”到“超大桶”，奈雪精準(zhǔn)洞察到超大桶茶飲消暑暢飲的功能價值和聚會分享的社交價值，在扎實的產(chǎn)品創(chuàng)新力加持下，再次在今夏茶飲屆掀起“加加大號”風(fēng)。

去年狂賣500W杯！ 2.2L噸噸桶 “霸氣超大桶瓜”爆火回歸出圈

這場奈雪掀起的“大桶颶風(fēng)”已連續(xù)席卷兩個夏天。去年，奈雪“霸氣一桶瓜”爆賣超500W杯，上市期間穩(wěn)居門店銷量TOP3，成為奈雪桶裝產(chǎn)品的“當(dāng)家花旦”。今年升級容量的2.2L??“霸氣超大桶瓜”上線便遭遇茶飲愛好者們“卡點搶”，多家門店出現(xiàn)購買長龍。

消費者評價也側(cè)面證實了產(chǎn)品的火爆，社交平臺上好評如潮，諸如“超級無敵大”“看著就解渴”“喝起來夠爽”等評價關(guān)鍵詞高頻出現(xiàn)。

爆品回歸，奈雪對杯型進行創(chuàng)新的同時，堅持高品質(zhì)選品標(biāo)準(zhǔn)，精選無籽麒麟西瓜升級鮮爽體驗，以現(xiàn)切西瓜片、鮮榨西瓜冰沙、清脆馬蹄丁組合出清爽的夏日風(fēng)味。

據(jù)悉，西瓜飲品對西瓜鮮度、成熟度要求很高，果肉略泛粉泛白均會影響到飲用體驗。奈雪嘗試了20余種西瓜品種，綜合對比嘗鮮期、產(chǎn)量、糖度、出汁率等多維信息后，選取皮薄肉脆、無籽多汁的麒麟瓜為原料。奈雪負責(zé)人介紹道：“為提升飲品體驗，我們選用單果不低于7斤、糖度大于11度的麒麟瓜。每批原料均要進行色澤、糖分、表皮完整度等10余項檢測，達標(biāo)后方可使用。”

奈雪桶裝百萬爆品頻出，“大桶茶飲”熱度持續(xù)走高

事實上，2.2L 的“霸氣超大桶瓜”，是今年大桶裝鮮果茶熱銷的延續(xù)。

早在2020年，奈雪率先推出“霸氣一桶裝”系列，實現(xiàn)了從杯到桶的量變，開啟新茶飲行業(yè)“大桶時代”。今年入夏以來，好喝不貴的奈雪“霸氣一桶裝”系列呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，接連推出??“霸氣一桶桃”等百萬爆品，實現(xiàn)“上新快、口碑好、銷量高”正向循環(huán)發(fā)展。5月，“霸氣一桶桃”率先回歸，9天銷量100W+杯;六一，“霸氣一桶生椰鳳梨”上線2天爆賣70W杯，隨后突破百萬杯。

為什么奈雪桶裝能夠持續(xù)走紅?究其原因，高質(zhì)價比、產(chǎn)品創(chuàng)新、大桶社交是其受到追捧的關(guān)鍵要素。奈雪桶裝自誕生以來，堅持高品質(zhì)大容量的高質(zhì)價比路線，如“霸氣一桶桃”原料選自上乘的蜜肉型蜜桃、“霸氣一桶生椰鳳梨”則使用菲律賓進口鳳梨等，大桶裝的鮮果茶為消費者帶來解渴、清爽的滿足感;其次，為提升趣味性，奈雪對傳統(tǒng)桶裝進行創(chuàng)意改造，增加雙孔設(shè)計、手機凹槽支架等細節(jié)，還推出超長桶身的1L金杯裝、2.2L噸噸桶裝等創(chuàng)意桶身，吸引眾多消費者打卡分享;奈雪桶裝也因高顏值、大容量、易分享的特點，切中了年輕消費者對社交分享的新需求。

行業(yè)專家分析，高溫天氣放大了消費者對于茶飲“功能價值”和“情緒價值”的雙重需求。奈雪的茶此時推出高質(zhì)價比大桶系列，在炎炎夏日為用戶帶來切實的“解渴”與“暢爽”的同時，也借用“百變桶身”滿足消費者社交分享的需求。“霸氣超大桶瓜”的熱銷，也再次驗證，回歸消費本質(zhì)、更體貼消費者切實需求的創(chuàng)新變革，才是奈雪始終在新茶飲賽道保持引領(lǐng)者站位的長紅秘籍。

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