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每日熱門：格力，瞎蹭流量沒“銷量”
發布時間：2023-06-14 11:56:40 文章來源：北京商報
流量時代，企業爭相發力線上，變著花樣引流不足為奇。即便是老牌企業如

董明珠助理離職風波過去沒幾天，格力又親手把自己送上熱搜。6月13日，根據媒體報道，格力官方旗艦店直播，主播身著此前引發熱議的街拍“免職裙”推介空調產品。

國企高管與女子牽手逛街被拍事件發酵后，花邊新聞層出不窮。該女子同款裙子某寶銷量大漲便是其中之一。

在此之前的街拍事件本應對各方產生警醒，無論是反腐還是街拍合法性都是嚴肅話題，理應歸于法治軌道。而一味娛樂化消遣，反倒模糊了焦點，讓這場公共教訓變得輕浮。


(資料圖片)

讓人沒想到的是，這樣不光彩的流量，小博主蹭一蹭也就算了，連格力這樣的大企業也要蹭。不少網友表示：“價值觀不同不會購買。”也有網友稱提醒主播隨后被直播間拉黑。

“好端端的格力，為何蹚這攤渾水。”直播間類似的留言很多，一個好的制造業企業，不顧品牌形象與消費者心理，沒有原則底線地蹭流量，銷量未必會增，好感一定會掉。

流量時代，企業爭相發力線上，變著花樣引流不足為奇。即便是老牌企業如格力，也一心想要在互聯網渠道上打下新的江山。

2019年格力開始摸索線上銷售模式，無論是早期董明珠親自現身帶貨，還是后來高調招來孟羽童，都能看出格力渠道變革的決心和緊迫感。

決心和緊迫感不意味著胡來。格力線上渠道能否重現線下專賣店的輝煌，靠的不是動流量的歪腦筋，更不能把黑紅也是紅那套拿過來。

“流量時代掙的都是挨罵的錢。”有人這么一說，正經的企業聽聽就算了。即便是流量時代，精準營銷的關鍵依舊是清晰的自我定位。

清晰的自我定位下，才能通過不斷擴寬的銷售渠道，最大限度地獲得目標受眾，實現產品供給與消費者需求的對位。

空調作為老百姓最日常的家用電器，是每個家庭的剛需品。這種家電類的大宗商品，消費者最看重的無非是品質與售后保障，而絕不是嘩眾取寵的噱頭以及與品牌本身毫無關聯的“事件營銷”。

一個靠產品安身立命的企業，用這些事件營銷的手段、博眼球的穿著表達，反倒起了反作用，掉價還丟人。

玩轉線上，表面看是新場景下要講新故事，實際是，對渠道建設有科學規劃精準定位，從而整合資源，實現線上與線下的真正結合，互幫互利。

回到本質，格力一直是優質制造業的標桿。無論渠道在哪，企業口碑始終根植于好產品，而不在于嘩眾取寵的流量炸彈。

“好空調，格力造。”同樣，好企業，不蹭壞流量。

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