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據官方公布的信息，1月15日當天起，2026年每月9日、19日、29日上午9點，i茅臺平臺正式開售飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2019-2024年）共六款產品。這六個年份的飛天茅臺零售價介于1909元/瓶至2649元/瓶之間。今日上線后，次新茅臺也悉數秒空，不過在業內看來，茅臺上線次新茅臺或并不單純為賣酒。
此前，1月1日i茅臺已上線定價1499元/瓶的飛天茅臺，同時公布了2019年至2024年的次新茅臺價格，但未開放購買。從定價看，次新茅臺的價格高于當前市場零售價。以某知名連鎖酒商報價為例，2019年原箱茅臺為13200元/6瓶，約合2200元/瓶，而i茅臺上同款產品定價為2649元/瓶。
記者看到，當日上線后6款次新茅臺悉數“秒空”，顯示已售罄。有酒商告訴記者，次新茅臺并不如當年茅臺和老茅臺有市場，日常生意中找次新茅臺產品的客戶數量很少，也被秒空多少讓人感到意外，也許茅臺上線次新茅臺的數量本身就不多，意圖也并非賣酒。
業內認為，茅臺此次舉措依然是進一步掌握市場定價權，通過次新茅臺的官方定價樹立價值標桿，從而逐步將茅臺酒的“金融屬性管理權”從黃牛手中收回，改由品牌通過數字化平臺重新定義。
白酒獨立評論員肖竹青表示，次新茅臺上線旨在向公眾傳遞茅臺酒的收藏屬性，強化“酒越陳越香、越老越貴”的認知，進一步普及和放大其收藏價值。預計次新茅臺的投放量有限，貴州茅臺的主要目的是推動老酒市場化定價，引導價格預期，樹立老酒的心理價位標桿。
記者注意到，過去很長一段時間中，茅臺酒出廠價與終端零售價存在巨大的價差，也帶來了渠道暴利、囤貨炒作等諸多問題，但決定市場價格的并非茅臺本身，而是眾多的市場炒家。茅臺采取市場化運營方案，包括利用i茅臺平臺投放產品進行直銷化改革，也意在壓縮黃牛的套利空間，重新定義游戲規則。
根據《2026年貴州茅臺酒市場化運營方案》，茅臺在產品體系上明確回歸“金字塔”結構：塔基以飛天茅臺為核心，同時強化當年酒的社交消費屬性與往年酒的收藏屬性，逐步建立消費端的價值認同。價格機制上，則將遵循市場導向，構建“隨行就市、相對平穩”的自營零售價格動態調整體系。
業界認為，酒的價格是由市場需求決定，在采取一系列市場化改革措施，打擊傳統黃牛囤貨炒作模式后，茅臺的價格體系能否穩住，還有待進一步觀察。
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